Чтобы сделать марку уникальной, специалисты подбирают правильную форму, содержание и цвет. Белый выбирают модные и спортивные бренды, а также ювелирные бренды в своей рекламе. Белый цвет олицетворяет чистоту, простоту, свежесть и минимализм. Он прекрасно сочетается со всеми остальными цветами, а также помогает акцентировать внимание на деталях. Розовый цвет продолжает ассоциироваться с женственностью, лёгкостью, влюблённостью и молодостью.
- Черный относится к классическим цветам и ассоциируется с такими качествами, как сила, статусность, таинственность, элегантность, роскошь.
- Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.
- Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.
- Отлично дружит с остальными расцветками, оставляя простор для эффектного комбинирования, хорош для фона – видны все детали, однако, кнопку с призывом к действию лучше белой не делать.
В конце каждого года Pantone называет оттенок, который будет определяющим для мира моды, дизайна и других отраслей на следующие 12 месяцев. Оттенки могут отличаются от основного цвета полутонами вызываемых эмоций. Темные оттенки воспринимаются более мрачно, а светлые (пастельные тона) ассоциируются с нежностью. В UX/UI-дизайне работает собственная система ассоциаций. Например, зеленый — это правильное действие, а не природа и экологичность, а красный — ошибка, а не страсть. Коричневый — сложный цвет, который в брендинге и маркетинге используют довольно редко.
Так, цветовая гамма страниц сайта не обязательно должна соответствовать корпоративным цветам. Цвета имеют немаловажное значение не только для психологии человека, но также для продвижения брендов и товаров. Белый цвет идеально подходит для брендов с уклоном на минимализм, простоту и элегантность. Часто его используют в рекламе для отображения свежести и безопасности продукта, а особым успехом пользуется классическое сочетание черного и белого цвета. Из известных брендов белый присутствует на логотипах Apple, Sony, Tesla, Lexus, Prada, Cartier, Burberry, Cartier, Zara, Kappa и т.д.
Цвета, выбираемые вами, должны отражать «личность» компании и то, какой она себя представляет клиентам. Специфические, необычные, креативные названия цветов лучше запоминаются по сравнению с привычными наименованиями. Этот приём особенно часто применяют для товаров beauty-индустрии. При маркетинг и психология цвета выборе фирменных цветов нужно учесть несколько важных факторов. Яркий, и динамичный, этот цвет хорош, когда нужно подчеркнуть силу, властность, энергичность, быстрый ритм жизни. Красным цветом можно расставить основные акценты в презентациях, интерфейсах, другом визуальном контенте.
Зеленый
Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого.
Осторожно стоит применять в сочетании с чёрным — такая комбинация есть в знаках, предупреждающих о биологической или радиационной опасности, и может вызывать подсознательный страх. Сегодня психологи используют тест Люшера, чтобы оценить психофизиологическое состояние человека, уровень стресса, активности и навыков коммуникации. Чаще всего в бренде выделяется одна превалирующая черта, в редких случаях – две.
Вторичные Цвета
Из нее вы узнаете о том, как цвета воспринимаются людьми, что означают те или иные цвета, какие из них вызывают доверие и способствуют продажам. Также мы расскажем о том, как правильно выбрать цвета для логотипа и фирменного стиля вашей компании. Также в эксперименте Холлока 23% женщин назвали фиолетовый любимым цветом, а среди респондентов-мужчин любителей этого цвета вообще не нашлось. Поэтому фиолетовые, лиловые, сиреневые оттенки чаще используют используют для женской аудитории, чтобы сделать акцент на мягкости, нежности, игривости и очаровании. Самый нейтральный цвет — символизирует спокойствие и надёжность, одинаково нравится мужчинам и женщинам разных возрастов. Синий используют повсеместно, от travel-индустрии до сферы высоких технологий.
На уровне подсознания цветовое решение программирует отношение потребителя к вашим товарам и услугам. Это может подтолкнуть его к активным действиям, вызвать интерес и любопытство, да и просто помочь запомнить вас. Информационно-исследовательский центр Pantone Color Institute занимается изучением цвета и делится своим опытом в области цвета с профессионалами в самых различных отраслях.
Зато синий часто используют IT-компании, производящие интеллектуальный продукт, который нельзя потрогать физически. К такой продукции сложно вызвать доверие, но с помощью синего это сделать немного проще. Этот цвет выбирают, как правило, премиальные бренды автомобилей, техники, одежды, спортивных товаров. Черный цвет — как “маленькое черное платье” — нестареющая классика. Он ассоциируется с элегантностью, изысканностью, стабильностью и строгостью. Черный отлично сочетается с яркими цветами, поэтому может быть как акцентом, так и фоном.
Особенно заметным оно оказывается при сравнении цветовых значений для людей западной и восточной цивилизации. Например, в европейской культуре красный цвет считается цветом любви и страсти, но также может означать агрессию и насилие. А белый цвет символизирует чистоту, свежесть и невинность. В то время, как в Китае красный цвет значит удачу, успех, процветание и богатство, а белый цвет является символом траура и ассоциируется со смертью. А вот брендам из сферы питания стоит избегать этого цвета, так как существует мнение, что он снижает аппетит. Синий представлен на логотипах Facebook, Ford, Samsung, PayPal, Dell, American Express, Intel, Visa, Volkswagen, Nivea, Allianz и ряда других известных брендов.
Оказывается, он ассоциируется с премиальным предложением, дороговизной и статусностью. Поэтому между традиционной булкой и темной многие выберут последнюю, хотя по вкусу они одинаковые. В статье вы узнаете о психологии, значении и использовании цвета в маркетинге, рекламе и брендинге. Зеленый цвет можно встретить у брендов, связанных с экологией, фармацевтикой или выступающих за здоровый образ жизни. А еще зеленый ассоциируется с ростом, поэтому его используют также финансовые компании и технологические бренды.